Por Gerard Caula

Durante los últimos años se ha hecho cada vez más palpable en el mundo del posicionamiento online la importancia de la optimización de páginas web para móviles, de ser una tendencia en alza debido a la penetración de los móviles en la vida cotidiana ha pasado a ser la fuente central de atención de las búsquedas por internet. Hoy día, según declaraciones de Google, la mayoría de ellas se realiza desde dispositivos móviles.

En consonancia a esta realidad, el principal motor de búsqueda del mundo, naturalmente, se ha dedicado a anticipar la importancia que tendrá la optimización de la versión para mobile en sus respuestas. En este sentido y en repetidas ocasiones ha venido anunciando, sobre todo durante los dos últimos años, el impacto que tendrá la integración del concepto “Mobile-first” en su algoritmo. Esta actualización consiste en priorizar en la mecánica de su ranking las versiones móviles o “responsive” de las páginas web antes que las versiones de escritorio en su índice de respuestas. O lo que es más, no solo es necesario tener una página en adaptable o una versión mobile por el mero hecho de ofrecer una posibilidad más a nuestros usuarios, sino que, si queremos escalar posiciones en el índice de Google, debemos optimizar “primero” el diseño de la versión móvil de la página ya que ésta pasará a ser la más importante a la hora de posicionar contenidos en las SERPs, incluso para los usuarios de Google desde un ordenador de escritorio.

A pesar de que su adopción ha sido anunciada desde 2016 casi a modo de advertencia, no ha sido hasta el último trimestre del año pasado que ha comenzado a palparse dentro de las respuestas de Google, por lo que en breve ya no habrá más dilación. El “mobile-friendly” ya es un factor de posicionamiento claro e imprescindible por lo que, como primer paso, te aconsejamos realizar algunos procedimientos iniciales como:

• Utilizar las herramientas online de Google para analizar nuestras páginas web para garantizar que sea amigable para dispositivos móviles. Para ello contamos con la “Prueba de optimización para móviles” https://search.google.com/test/mobile-friendly una herramienta que nos permite testar de manera rápida y sencilla si los usuarios pueden acceder a nuestro site desde móvil.
• Realizar auditorías específicas para la versión mobile de tu web. Tal como ser suele realizar a la página normal desde escritorio debemos comenzar a integrar en nuestra metodología de SEO el análisis específico de esta versión, así como su optimización.
• Llevar una tabla de control de posicionamiento de palabras clave específica para mobile. Las herramientas que utilizamos normalmente para analizar los rankings de keywords nos permiten configurar los informes como si búsquedas móviles se tratase.

Como querremos ir más allá de las tareas básicas y/o las hemos integrado en nuestra metodología debemos pensar en una la estrategia de optimización para el diseño y desarrollo de la página en sí pensando en móviles como nuestra prioridad. Para ello es necesario tener en cuenta los elementos más importantes para la experiencia de usuario en este tipo de dispositivo:

1. Velocidad del sitio
Como sabemos, Google ha indicado que la velocidad del sitio se encuentra entre los elementos más destacados en el proceso para clasificar sus páginas pues está directamente ligado con el hecho básico de que, si carga lento, sobre todo en móviles, el bot será capaz de rastrear menos páginas dentro de un tiempo predefinido, lo que a su vez tendrá un impacto negativo en el ritmo de indexación y posterior calificación.

Del mismo modo se verá afectada la experiencia de usuario, pues las páginas con un tiempo de carga más largo tienden a tener tasas de rebote más altas y un tiempo promedio más bajo en la página. Por consiguiente, en caso de las páginas de webs de comercio electrónico podemos ver de forma clara el impacto, pues haría bajar drásticamente las conversiones.

Algunas sugerencias para mejorar la velocidad del sitio nos lo dará la herramienta de Google PageSpeed Insights, entre las cuales tendremos seguramente:

• Optimización de imágenes
• Minificación del código
• Implementar caché de navegador
• Reducir número de redireccionamientos

2. Diseño optimizado para dispositivos móviles
Mucho se ha avanzado alrededor de este tema debido a la penetración de los móviles en nuestra vida diaria, como hemos dicho, pues se ha convertido en nuestro apoyo para buscar dudas, encontrar direcciones, comprar entradas, planificar rutas y horarios, comparar precios en tiempo real mientras compramos y un largo etcétera. Muchas de estas funciones pasan por el filtro de un motor de búsqueda, que casi con toda seguridad será Google. Por ello, hoy día quizás muy pocas páginas web (o quizás ninguna) se publiquen sin tener en cuenta la adaptabilidad “responsive” de su estructura y contenidos. Sin embargo, a las puertas de “Mobile-First” debemos ir más allá, contar con un diseño de página web pensado para móviles como diseño principal, que integre en el mismo orden de importancia las buenas prácticas del User Experience, la implementación de un código optimizado para SEO y una correcta arquitectura de la información.

Para ello tenemos que ya aplicamos técnicas clave como: no utilizar flash, usar en HTML 5 o en todo caso Javascript para funciones especiales, limitar el uso de pop-ups ya que pueden conducir a un porcentaje altísimo de rebote en mobile, diseño “finger-friendly” pues Google es capaz de ver cuando ciertos elementos de diseño pueden conducir a clics accidentales y todas las consecuencias que eso conlleva.

3. Optimización onpage
Ya es tradición dentro del SEO optimizar correctamente nuestros elementos onpage. Como es lógico, el espacio que podemos tener habilitado para mostrar titles o descriptions en las páginas de respuestas de dispositivos móviles puede ser de los más variado, pero quizás lo más destacable es que la actitud del usuario es diferente. En el caso de las búsquedas mobile el usuario normalmente tiene un poco más de prisa y está cada vez más entrenado para encontrar en milésimas de segundo la información que busca mientras desecha las opciones que no satisfacen sus necesidades. Por tanto, si podemos ir directo al grano de manera satisfactoria tanto en contenidos como en metatags tendremos un ratio de clics mayor.

4. Evitar bloquear CSS, Javascript ni imágenes
Este punto quizás suela causar controversia entre aquellos programadores o diseñadores web reacios al cambio pues, prescindir de estos elementos en nuestro diseño solía ser lo correcto. Esta práctica hacía la página más ligera y permitía que los antiguos móviles pudieran cargarla más rápido. En la actualidad, nuestros móviles son más rápidos y potentes que los ordenadores de sobremesa que podemos aún tener por casa. El robot de Google para móviles cada vez más nos requiere mostrarle toda la información que le mostramos a la totalidad de los usuarios. Por lo tanto, se recomienda no ocultar nada.

5. Optimización de páginas para búsquedas locales
Por último, las búsquedas de móviles en un gran porcentaje de ocasiones están relacionadas a alguna búsqueda local por lo que, si queremos aparecer en este tipo de búsquedas es necesario que integremos en nuestra estructura de contenidos y metatags los términos geográficos de donde ofrecemos nuestros servicios o vendemos nuestros productos.

En conclusión, 2018 parece ser el año en el que la noción de Mobile-First finalmente quede cristalizada en el algoritmo de Google de manera sustancial, después de que ya hemos vivido varios años en los que tener la versión responsive se ha ido convirtiendo en una obligación. La idea de establecer este concepto es, en pocas palabras, acabar de cambiar la imagen mental de cuál es nuestro dispositivo principal, dando más peso a los móviles por encima del escritorio, sobre todo, cuando hablamos desde el punto de vista del posicionamiento online.

Referencias:

https://support.google.com/webmasters/answer/6352293
https://adwords.googleblog.com/2015/05/building-for-next-moment.html
https://searchengineland.com/googles-mobile-first-index-rolled-site-will-roll-slowly-285590
https://searchengineland.com/5-steps-optimizing-site-googles-mobile-first-index-262716
https://searchengineland.com/technical-seo-checklist-7-essential-tips-2017-263936
https://searchengineland.com/8-game-changing-seo-trends-that-will-dominate-2018-286023
https://search.google.com/test/mobile-friendly

Todas las empresas, independientemente de su tamaño, están ahora mismo analizando la conveniencia de iniciar la transformación digital, o bien ya estén desplegando el plan de transformación digital.

La transformación digital, no dispone de la madurez como para definir procesos claros por lo que en muchas ocasiones ésta se realiza a base de prueba y error. El Programa Ejecutivo en Transformación Digital de La Salle Campus Barcelona mostró, el pasado viernes 19 de enero, cuáles son los errores en los que su empresa no puede caer a la hora de transformarse.

Carles Izquierdo, coordinador del Programa y Fundador de CIM003, inició la sesión explicando qué es la Transformación Digital, como un doble cambio, el tecnológico y el del modelo de gestión empresarial; así como las contrapartidas de la economía digital. Entre los errores a no cometer, destacó:

1. Falta de Business case: actuar sin conocer el impacto y sin tomar decisiones explícitas.
2. No disponer de lógica de negocio digital, automatizar áreas en vez de digitalizar la empresa
3. No ser capaces de pasar del proceso y análisis de resultados a los datos y agilidad de la configuración de procesos
4. Seguir gestionando las personas que gestionan procesos, en vez de liderar científicos de datos y autómatas
5. No abordar ya cambios imprescindibles como formación, nube, seguridad y calidad de datos
6. Abordar cambios específicos y sectoriales de la transformaciónque no responden a una oportunidad
7. No preparar un plan de transformación digital del negocio ya.

Tras su introducción, se inició una mesa redonda, moderada por Elena Elorriaga, Business Innovation de ConnectingBrains, en la que participaron,: Montse Marsal, fundadora de Connecting Brains empresa experta  en Design Thinking y Transformación Digital;  y Pedro Domínguez, Chieg Information Officer Iberia en  Schneider Electric, y Carles Izquierdo profesor en  la Salle URL.

Pedro Domínguez explicó cómo su compañía ha superado los ‘errores’ cometidos en la Transformación Digital de la empresa. “El éxito es la acumulación de fracasos”, aseguró Domínguez, y animó a todas las empresas a empezar a aplicar cosas básicas antes de iniciar con toda la transformación.

Por su parte, Montse Marsal explicó como la metodología de Design Thinking puede ayudar en el proceso de la Transformación Digital. Según Marsal, el primer paso consiste en pensar bien un reto y que el equipo de la transformación digital tenga toda la información para poder generar ideas. A partir de esta primera fase, se debe testear a pequeña escala e ir incrementando a base de “fracasar, aprender y volver” siempre de forma colaborativa.

Transformación Digital de tu empresa

Hoy en día los conocimientos tecnológicos son imprescindibles para las personas que se quieren dedicar a ocupar perfiles digitales y nuevas profesiones. Por eso tener las habilidades y capacidades correctas en este sector es fundamental para acceder a un empleo.

Los requisitos mínimos para ser un trabajador digital:

• Actuar en un entorno móvil
• Utilizar las herramientas tecnológicas imprescindibles para desarrollar su trabajo en remoto

Las empresas deben prepararse y amoldarse para todos los profesionales que avanzan en éste entorno digital, los cuales trabajan por proyectos.

Según algunos estudios, es fundamental encontrar y analizar el dato adecuado. Más del 20% de los trabajadores dedican su tiempo a buscar y estudiar la información. Si el dato es incorrecto, eso deriva el proyecto a una frustración innecesaria, con consecuencias negativas en el desarrollo de este.

Las organizaciones y empresas, deben tener en cuenta esta información para poder entrar en la rueda de la transformación digital de forma sana y así ser más competitivas y poder seducir y fidelizar a los mejores.

Actualmente está cambiando tan rápido la manera de hacer las cosas, así que son las empresas las que deben adaptarse a las necesidades que hay, y ofrecer a los trabajadores lo que exigen. Las acciones deben distribuir de forma que se cuide tanto la experiencia del usuario como su eficacia en el puesto.

Se estima que un 20% de los trabajadores digitales tendrá un programa informático como compañero de trabajo.

Es por eso que los trabajadores deben saber controlar la privacidad y la seguridad dentro y fuera de la empresa. Cada vez hay más ataques a los usuarios y a través de los Smartphones se puede entrar a toda la información de la empresa. No son solo teléfonos sino una herramienta de trabajo que se debe cuidar y bloquear como cualquier ordenador.

En este nuevo mundo de las profesiones digitalizadas, la mayoría de los trabajadores hacen un uso hibrido de los dispositivos móviles y hacen un uso personal y profesional. Según algunos profesionales, es esencial diferenciar las dos dimensiones y respetar la privacidad de los empleados.

Francia y Alemania a los que ya ha llegado el derecho a la desconexión digital del trabajador con su empresa una vez finalizada la jornada laboral. La tecnología se ha mezclado en el ciclo de vida del empleado.

Saber gestionar adecuadamente la tecnología y dosificarla es básico para acceder a un puesto de trabajo, sin dejar de lado las competencias digitales que continúan siendo la mayor preocupación de las organizaciones. Lo son porque muchas veces se crean nuevos puestos de trabajo que nunca han existido y ahora aparece una demanda que se debe cubrir y hay dificultades para encontrar personas con estos perfiles tan específicos.

En el caso de la banca orientada en el fintech y hacer un uso más cómodo y accesible para todos los usuarios, se buscan trabajadores determinados en este trabajo que les resulta difícil encontrar y formar parte de su plantilla.  Según algunos estudios, en España hay más de 300 mil puestos de trabajo sin cubrir porque no se encuentra el perfil determinado para el requisito que se pide en las empresas.

La Salle Campus Barcelona ha celebrado esta mañana una nueva edición de La Salle Breakfast para hablar de las Tendencias en eCommerce y Marketing Digital en 2018.

Diferentes expertos en la materia como Santiago Sánchez, CEO & cofundador de Etailers Ecommerce; Nico Bour, CEO & cofundador de Uvinum; y Guillem Sanz, CEO & cofundador de Bebitus, han participado en el evento que estaba moderado por Jordi Garrido, Director of Business Graduate Programmes de La Salle-URL.

Todos los ponentes han coincidido en la importancia de centrar sus esfuerzos en el Smartphone, que cada vez está cogiendo más fuerza dentro del entorno digital. Se estima que diariamente cada usuario consulta el móvil unas 150 veces al día, según ha destacado Guillem Sanz de Bebitus, una tienda online especializada en productos para bebes. Y entonces, ¿cómo compran los usuarios? Los tres invitados han hablado de la estrategia Mobile First para este 2018 en el que el dispositivo móvil pasa a ser la base de todas sus estrategias. Este concepto no se refiere únicamente a tener una versión responsive para el móvil, sino a pensar realmente en esta plataforma en primer lugar y luego realizar el resto de desarrollos. “En 10 países ya hay más búsquedas realizadas a través de móviles que de ordenadores, entre ellos Estados Unidos y Japón”, ha comentado Sanz como un ejemplo de la tendencia mayoritaria. La previsión es que en Estados Unidos siga creciendo la compra a través del móvil hasta el 53,9% en 2021. Nico Bour de Uvinum, ha puesto sobre la mesa algunos datos: el 60% de su audiencia es Mobile, aunque luego solo el 25% de las ventas son por este canal.

Santiago Sánchez, CEO & cofounder de Etailers Ecommerce, ha destacado algunas cifras del sector del eCommerce para situar su importancia dentro de la estrategia de las empresas. Una primera tendencia es que el comercio electrónico seguirá creciendo cada año en todo el mundo más de dos dígitos, en España por ejemplo un 25% en 2017. Otra tendencia es la aparición de nuevos intermediarios de venta, como los Market Places y dentro de estos, Amazon, que es el claro líder en muchos mercados y un referente e indicador para todos ellos. “Más del 40% del mercado digital en EEUU es Amazon” ha afirmado Sánchez. En este sentido, Amazon por ejemplo se está convirtiendo también en uno de los grandes buscadores de productos, con un 52%, por delante de google que se queda en el 26%. Santiago Sánchez ha querido destacar que el retail sigue siendo muy importante, y “las decisiones de compra se toman en el online pero el 90% de las transacciones se siguen haciendo en el punto de venta”, un espacio donde se está trabajando en la gran transformación del retail con la integración del online en el espacio físico.

Y si el Market Place es una de las tendencias, dos de los asistentes al breakfast eran ejemplos de estos Market Place verticales que cada vez están tomando más importancia. Uvinum es una web de venta de vinos y licores con presencia en España, Francia, Italia, Alemania, Reino Unido y otros países europeos. Su cofundador y CEO, Nico Bour, ha explicado que actualmente en España solo el 1% de las personas compra vino por internet, por el 12% de otros países europeos como el Reino Unido, así que “las posibilidades de crecimiento son muy amplias”. Para Bour otra de las tendencias es el Marketing automation y la personalización, así como un producto diferenciador que permita estar más cerca de los prescriptores, pero “la pura intermediación es una vía muy dura de supervivencia”, ha añadido.

Según Guillem Sanz, las tendencias para este 2018 que ellos detectan se basan en conectar de forma adecuada con su audiencia, conociéndolos mejor y satisfaciendo sus necesidades, así como el posicionamiento de la empresa en el mercado que marcará la inversión y estrategia necesaria.

Otra tendencia que va a marcar este 2018 en el mundo del eCommerce es la entrega Same Day, tal y como hacen Amazon Prime y Glovo en las grandes ciudades españolas. Guillem Sanz recalcaba la importancia de los envíos de productos en 24 horas para su eCommerce Bebitus, mientras que Santiago Sánchez ha destacado que va a ser un hecho diferenciador entre las grandes empresas. Sánchez, ha concluido que “es muy necesario automatizar ciertos procesos de decisión y ejecución por la ingente cantidad de datos que tenemos” y empezar siempre por la definición de una estrategia.

Sobre La Salle Campus Barcelona-URL

 La Salle, con más de tres siglos de experiencia y miembro fundador de la Universidad Ramon Llull, es un centro universitario que ofrece formación universitaria especializada en Arquitectura, Ingeniería, Dirección de Empresas y Animación & VFX. Con una clara vocación internacional, es miembro de la red global lasaliana, presente en 77 países y formada por 1.000 centros educativos y 60 centros universitarios repartidos por los cinco continentes. Además, apuesta decididamente por el emprendimiento a través de La Salle Technova Barcelona, un parque de innovación y aceleración de nuevos proyectos empresariales de base tecnológica.