Por Gerard Caula
Durante los últimos años se ha hecho cada vez más palpable en el mundo del posicionamiento online la importancia de la optimización de páginas web para móviles, de ser una tendencia en alza debido a la penetración de los móviles en la vida cotidiana ha pasado a ser la fuente central de atención de las búsquedas por internet. Hoy día, según declaraciones de Google, la mayoría de ellas se realiza desde dispositivos móviles.
En consonancia a esta realidad, el principal motor de búsqueda del mundo, naturalmente, se ha dedicado a anticipar la importancia que tendrá la optimización de la versión para mobile en sus respuestas. En este sentido y en repetidas ocasiones ha venido anunciando, sobre todo durante los dos últimos años, el impacto que tendrá la integración del concepto “Mobile-first” en su algoritmo. Esta actualización consiste en priorizar en la mecánica de su ranking las versiones móviles o “responsive” de las páginas web antes que las versiones de escritorio en su índice de respuestas. O lo que es más, no solo es necesario tener una página en adaptable o una versión mobile por el mero hecho de ofrecer una posibilidad más a nuestros usuarios, sino que, si queremos escalar posiciones en el índice de Google, debemos optimizar “primero” el diseño de la versión móvil de la página ya que ésta pasará a ser la más importante a la hora de posicionar contenidos en las SERPs, incluso para los usuarios de Google desde un ordenador de escritorio.
A pesar de que su adopción ha sido anunciada desde 2016 casi a modo de advertencia, no ha sido hasta el último trimestre del año pasado que ha comenzado a palparse dentro de las respuestas de Google, por lo que en breve ya no habrá más dilación. El “mobile-friendly” ya es un factor de posicionamiento claro e imprescindible por lo que, como primer paso, te aconsejamos realizar algunos procedimientos iniciales como:
- Utilizar las herramientas online de Google para analizar nuestras páginas web para garantizar que sea amigable para dispositivos móviles. Para ello contamos con la “Prueba de optimización para móviles” https://search.google.com/test/mobile-friendly una herramienta que nos permite testar de manera rápida y sencilla si los usuarios pueden acceder a nuestro site desde móvil.
- Realizar auditorías específicas para la versión mobile de tu web. Tal como ser suele realizar a la página normal desde escritorio debemos comenzar a integrar en nuestra metodología de SEO el análisis específico de esta versión, así como su optimización.
- Llevar una tabla de control de posicionamiento de palabras clave específica para mobile. Las herramientas que utilizamos normalmente para analizar los rankings de keywords nos permiten configurar los informes como si búsquedas móviles se tratase.
Como querremos ir más allá de las tareas básicas y/o las hemos integrado en nuestra metodología debemos pensar en una la estrategia de optimización para el diseño y desarrollo de la página en sí pensando en móviles como nuestra prioridad. Para ello es necesario tener en cuenta los elementos más importantes para la experiencia de usuario en este tipo de dispositivo:
1. Velocidad del sitio
Como sabemos, Google ha indicado que la velocidad del sitio se encuentra entre los elementos más destacados en el proceso para clasificar sus páginas pues está directamente ligado con el hecho básico de que, si carga lento, sobre todo en móviles, el bot será capaz de rastrear menos páginas dentro de un tiempo predefinido, lo que a su vez tendrá un impacto negativo en el ritmo de indexación y posterior calificación.
Del mismo modo se verá afectada la experiencia de usuario, pues las páginas con un tiempo de carga más largo tienden a tener tasas de rebote más altas y un tiempo promedio más bajo en la página. Por consiguiente, en caso de las páginas de webs de comercio electrónico podemos ver de forma clara el impacto, pues haría bajar drásticamente las conversiones.
Algunas sugerencias para mejorar la velocidad del sitio nos lo dará la herramienta de Google PageSpeed Insights, entre las cuales tendremos seguramente:
- Optimización de imágenes
- Minificación del código
- Implementar caché de navegador
- Reducir número de redireccionamientos
2. Diseño optimizado para dispositivos móviles
Mucho se ha avanzado alrededor de este tema debido a la penetración de los móviles en nuestra vida diaria, como hemos dicho, pues se ha convertido en nuestro apoyo para buscar dudas, encontrar direcciones, comprar entradas, planificar rutas y horarios, comparar precios en tiempo real mientras compramos y un largo etcétera. Muchas de estas funciones pasan por el filtro de un motor de búsqueda, que casi con toda seguridad será Google. Por ello, hoy día quizás muy pocas páginas web (o quizás ninguna) se publiquen sin tener en cuenta la adaptabilidad “responsive” de su estructura y contenidos. Sin embargo, a las puertas de “Mobile-First” debemos ir más allá, contar con un diseño de página web pensado para móviles como diseño principal, que integre en el mismo orden de importancia las buenas prácticas del User Experience, la implementación de un código optimizado para SEO y una correcta arquitectura de la información.
Para ello tenemos que ya aplicamos técnicas clave como: no utilizar flash, usar en HTML 5 o en todo caso Javascript para funciones especiales, limitar el uso de pop-ups ya que pueden conducir a un porcentaje altísimo de rebote en mobile, diseño “finger-friendly” pues Google es capaz de ver cuando ciertos elementos de diseño pueden conducir a clics accidentales y todas las consecuencias que eso conlleva.
3. Optimización onpage
Ya es tradición dentro del SEO optimizar correctamente nuestros elementos onpage. Como es lógico, el espacio que podemos tener habilitado para mostrar titles o descriptions en las páginas de respuestas de dispositivos móviles puede ser de los más variado, pero quizás lo más destacable es que la actitud del usuario es diferente. En el caso de las búsquedas mobile el usuario normalmente tiene un poco más de prisa y está cada vez más entrenado para encontrar en milésimas de segundo la información que busca mientras desecha las opciones que no satisfacen sus necesidades. Por tanto, si podemos ir directo al grano de manera satisfactoria tanto en contenidos como en metatags tendremos un ratio de clics mayor.
4. Evitar bloquear CSS, Javascript ni imágenes
Este punto quizás suela causar controversia entre aquellos programadores o diseñadores web reacios al cambio pues, prescindir de estos elementos en nuestro diseño solía ser lo correcto. Esta práctica hacía la página más ligera y permitía que los antiguos móviles pudieran cargarla más rápido. En la actualidad, nuestros móviles son más rápidos y potentes que los ordenadores de sobremesa que podemos aún tener por casa. El robot de Google para móviles cada vez más nos requiere mostrarle toda la información que le mostramos a la totalidad de los usuarios. Por lo tanto, se recomienda no ocultar nada.
5. Optimización de páginas para búsquedas locales
Por último, las búsquedas de móviles en un gran porcentaje de ocasiones están relacionadas a alguna búsqueda local por lo que, si queremos aparecer en este tipo de búsquedas es necesario que integremos en nuestra estructura de contenidos y metatags los términos geográficos de donde ofrecemos nuestros servicios o vendemos nuestros productos.
En conclusión, 2018 parece ser el año en el que la noción de Mobile-First finalmente quede cristalizada en el algoritmo de Google de manera sustancial, después de que ya hemos vivido varios años en los que tener la versión responsive se ha ido convirtiendo en una obligación. La idea de establecer este concepto es, en pocas palabras, acabar de cambiar la imagen mental de cuál es nuestro dispositivo principal, dando más peso a los móviles por encima del escritorio, sobre todo, cuando hablamos desde el punto de vista del posicionamiento online.
Referencias:
https://support.google.com/webmasters/answer/6352293
https://adwords.googleblog.com/2015/05/building-for-next-moment.html
https://searchengineland.com/googles-mobile-first-index-rolled-site-will-roll-slowly-285590
https://searchengineland.com/5-steps-optimizing-site-googles-mobile-first-index-262716
https://searchengineland.com/technical-seo-checklist-7-essential-tips-2017-263936
https://searchengineland.com/8-game-changing-seo-trends-that-will-dominate-2018-286023
https://search.google.com/test/mobile-friendly