Desde siempre, el perfil creativo ha sido un valor necesario y prioritario para los departamentos de marketing ya que necesitan esa capacidad de imaginación en sus empleados para enfrentarse a los retos de su empresa. Y pese a que sigue siendo necesario, algo ha empezado a cambiar desde hace unos años, sobre todo por la irrupción de la tecnología y el proceso de digitalización añadido obligando a las empresas a adaptarse.
Tanto es así, que los perfiles más tecnológicos ganan terreno día a día y empiezan a ver multiplicadas sus oportunidades de trabajo, también en los departamentos de marketing. Hay quien va más allá e incluso prevé futuro de las empresas publicitarias dominado por los robots, y es que si tenemos en cuenta el avance tecnológico del presente, quizás es más probable de lo que parece. Aun así, si nos centramos en la actualidad, constatamos que el perfil llamado ‘techie’ está ya en todas partes. Aquellos profesionales del ‘big data’ capaces de crear algoritmos y analizar la ingente cantidad de datos y transformarla en información valiosa para la empresa. El perfil profesional más en auge en el entorno del big data es el data scientist, o científico de datos, que en 2014, la prestigiosa revista Harvard Business Review ya lo nombró como el “trabajo más sexy del siglo XXI”, y un experto de IBM lo definía como “un individuo del Renacimiento”.
Otro de los perfiles emergentes es el CDO (Chieff Digital Officer), de quien se habló en el pasado LSbreakfast y que sustituye al CEO para aportar su capacidad directiva pero enfocando los esfuerzos en Internet. Aunque su presencia en las empresas aun es limitada, según datos de PwC, (sólo un 6% cuenta con esta figura), muchas de las grandes compañías ya lo incorporan, dejando clara la tendencia que seguirán las empresas.
El portal de empleo especializado en el sector de las TIC ‘Ticjob.es’ acaba de publicar su primer estudio “Oferta y demanda de profesionales TIC2015”, donde se destaca un incremento de 5.177 puestos de trabajo en el sector TIC en España, es decir, que ha aumentado un un 78%. Una de las primeras observaciones que recoge el estudio es que el lenguaje de programación Java se sitúa como la tecnología más demandada y la segunda más ofrecida por los candidatos. La primera competencia más ofrecida sigue siendo HTML, pero por el contrario, se sitúa en cuarta posición entre las más demandadas por las empresas.
